Het advertentieprogramma van de zoekmachine Google is verantwoordelijk voor bijna 95% van al het zoekmachine adverteren in Nederland.

Het programma is zeer gebruiksvriendelijk en een campagne lijkt dan ook in beginsel eenvoudig zelf te beheren. Maar er steken vele mogelijkheden en wetmatigheden achter Google AdWords waar uw concurrentie handig gebruik van maakt. Om een beeld te geven van de mogelijkheden van AdWords schetsen we globaal het gebruik ervan.

De Basis

Laten we een voorbeeld stellen. Het Bedrijf is nieuw in de wereld van internetmarketing en heeft sinds kort een eerste website. Ze besluit te willen adverteren in Google AdWords. Het Bedrijf koopt een advertentietegoed en stelt een dagbudget in. Google werkt met een veilingprincipe, er moet dus een bod worden gedaan op de advertentiekosten per klik. Hoe hoger het bod, hoe hoger de positie van de advertentie tussen de concurrerende adverteerders. Daarna geeft Het Bedrijf aan bij welke zoekwoorden en zoekwoordcombinaties haar advertentie getoond wordt.

Voor Gevorderden

De campagne is begonnen en Het Bedrijf trekt aanzienlijk meer traffic naar haar website. De adverteerder is tevreden, tot ze ontdekt dat ze misschien niet het meeste rendement uit haar advertentiebudget haalt. De conversie van het aantal bezoekers dat daadwerkelijk klant wordt is lager dan ze gehoopt had, en ze besluit hier iets aan te doen.

Ten eerste moet de website geoptimaliseerd worden. De webpagina waar de advertentie naar linked moet precies antwoorden aan de wensen van de bezoeker om deze in de korte tijd dat hij aandacht schenkt aan de pagina te kunnen overtuigen. Ook ontdekt Het Bedrijf dat niet alle zoekwoorden een even sterke conversie hebben, dus besluit ze de zoekwoorden te filteren en nieuwe zoekwoorden uit te proberen.

Voor Experts

De concurrentie rond de dienst van Het Bedrijf is niet aanzienlijk, maar genoeg om aandacht aan te schenken. Twee andere bedrijven adverteren op eenzelfde zoekwoord en hebben een hogere positie in de zoekresultaten dan Het Bedrijf. Dit komt doordat zij een hoger bod doen op de advertentieruimte. Het Bedrijf besluit hierop haar bod te verhogen naar € 0,20 per klik. De andere bedrijven bieden € 0,10 en € 0,15. Het Bedrijf staat nu weer bovenaan.

De andere bedrijven zijn hier niet tevreden over en besluiten er iets aan te doen. Bedrijf A verhoogt zijn bod naar € 0,19. Hierdoor drijft hij de werkelijke prijs per klik (die niet gelijk is aan het bod dat een bedrijf doet) voor Het Bedrijf op. Bedrijf B besluit juist zijn bod te verlagen, maar vergroot zijn dagbudget. De situatie verandert nu. Het Bedrijf staat nog steeds bovenaan, maar doordat de prijs per klik is opgedreven raakt haar dagbudget al voor de middag op. Bedrijf A beschikt over een ruim budget en neemt dus iedere middag de toppositie over, omdat Het Bedrijf dan niet meer in de resultaten voorkomt. Bedrijf B staat dan op de tweede plaats, en omdat deze het minst betaalt per klik reikt zijn dagbudget verder dan dat van bedrijf A en Het bedrijf. ’s Avonds vindt je dus vaak enkel advertenties van Bedrijf B.

Jambo Media als uw AdWords Expert

Dit is slechts een simpel voorbeeld uit tal van mogelijke scenario’s. Net als in de offline marketingwereld is de onderlinge concurrentie gewiekst en zult u baat hebben bij kennis en gedegen ervaring. Jambo Media verzorgt een uitgekiende Google AdWords optimalisatieservice. Dit is een advies op maat waarbij grondig onderzocht wordt hoe uw campagne moet worden opgezet en hoe uw website met de campagne moet corresponderen. Een optimaal effect en een zeer grote doeltreffendheid is hierbij het uitgangspunt. Jambo kan voor u de AdWords campagne opzetten en beheren.
Meer over AdWords optimalisatie leest u hier.